SEO locale serramentisti: domina la tua città su Google Maps

Aumenta visibilità locale di tre volte e attrai clienti consapevoli. Scopri i 5 errori che ti fanno scomparire da Google Maps e cosa fare questa settimana

Gennaio 2026. Un cliente cerca "serramentista infissi Brescia" su Google.

Tra i primi tre risultati compaiono i tuoi competitor. La tua scheda non c'è.

Non perché non esisti. Perché commetti cinque errori che Google punisce con l'invisibilità.

Ogni settimana perdi così decine di contatti da persone che cercano specificatamente nella tua città.​

Nel 2026 il Local Pack di Google (i tre risultati locali che vedi in Maps) non è più solo "bella aggiunta al sito web". È il canale dove il 70% dei clienti locali prende la decisione iniziale sulla tua azienda.

Scopri i 5 errori che fanno sparire i serramentisti da Google Maps, come funziona il ranking nel 2026, e cosa fare questa settimana per ricominciare a comparire.

Come Google decide di farti trovare (e non farti trovare)

Google usa tre fattori per decidere chi appare nei tre risultati del Local Pack.

Prossimità

Se un cliente cerca "serramentista a Brescia" e la sua posizione è Brescia, Google mostra prima i serramentisti di Brescia.

Questo dipende dalla precisione dell'indirizzo sulla tua scheda Google Business Profile.​

Non significa che sei invisibile fuori città. Ma se sei a 15 km dal cliente e un competitor è a 5 km, lui appare prima di te (se gli altri fattori sono uguali).

È il fattore "geografico" che Google premia.

Rilevanza

La tua scheda parla di "infissi, porte, serramenti"? O hai scritto solo "serramenti"?

Le categorie che scegli, le foto che carichi, il modo in cui descrivi i tuoi servizi: tutto contribuisce a dire a Google "Questa azienda fa esattamente quello che sta cercando".​

Se un cliente cerca "porte blindate Brescia" ma sulla tua scheda non c'è la categoria "porte blindate", Google assume che non sei specializzato e non ti mostra, anche se le porte le fai benissimo.

Reputazione e fiducia

Quante recensioni hai? Sono recenti? Rispondi a chi scrive?

Google premia i serramentisti che non solo ricevono feedback, ma che dialogano con i clienti attivamente.

Questo non è opzionale: le recensioni sono il secondo fattore di ranking più importante su Maps dopo le categorie scelte.​

Un competitor con 8 recensioni vecchie di tre anni perderà sempre contro uno con 40 recensioni dal 2025–2026, anche se il primo ha fatto migliori infissi.

I 5 errori che ti fanno scomparire da Google Maps

Errore 1: Categorie sbagliate o incomplete

Hai scelto "serramenti" come categoria principale, ma non hai aggiunto "porte", "persiane", "infissi PVC"?

Google non sa cosa offri davvero.

Il cliente che cerca "porte blindate Milano" non ti trova perché la categoria "porte" non c'è.​

Azione

Entra in Google Business Profile, aggiungi 3–5 categorie secondarie precise per ogni servizio che offri. Prendi 15 minuti questa settimana.

Errore 2: Zero foto o foto di bassa qualità

Tre foto sbiadite caricate anni fa non bastano.

Google premia le schede che mostrano cantieri veri, dettagli del montaggio, prima/dopo. Questo dice al potenziale cliente "Questa azienda fa lavori reali" più di qualsiasi parola.​

Inoltre: una scheda senza foto è 10 volte meno visibile di una con foto recenti e professionali.

Azione

Carica 30–50 foto nel corso del prossimo mese (puoi fare qualche foto a settimana dai tuoi cantieri).

Anche smartphone vanno bene, basta che sia il lavoro finito, ben illuminato.

Errore 3: Orari obsoleti o incoerenti

Se di lunedì mostri "Aperto 8–18" ma il cliente chiama alle 17 e nessuno risponde, Google nota il calo di "business è aperto al momento della ricerca" (fattore di ranking).

Stessa cosa: orari diversi su scheda Google e sito web creano confusione.​

Google sa se un cliente ha tentato di raggiungerti e non ci è riuscito. Usa questo dato per penalizzare la visibilità.

Azione

Verifica gli orari una volta al mese, sincronizzali su Google Business Profile e sito.

Cinque minuti una volta al mese.

Errore 4: Nessuna o poca risposta alle recensioni

Un cliente scrive: "Ottimo lavoro, ma il preventivo era caro".

Tu non rispondi per mesi. Google vede assenza di engagement e premia altri competitor che rispondono in 24 ore.​

Rispondere non significa essere d'accordo. Significa essere presente e ascoltare.

Azione

Rispondi a ogni recensione (positiva o negativa) entro 48 ore.

Anche brevi ("Grazie, apprezziamo!", "Scusaci, ricontattati per spiegare") contano.

Errore 5: Non chiedi mai nuove recensioni

Hai 8 recensioni del 2021. I competitor hanno 45 recensioni del 2025. Google preferisce il competitor con più volume di feedback recente.​

Non è giusto, ma è così. Google assume che una scheda "inattiva" sia meno affidabile.

Azione

Dopo ogni lavoro, manda un SMS o un messaggio WhatsApp con il link alla tua scheda Google: "Mi fai una breve recensione? Mi aiuta a trovare nuovi clienti come te."

Due messaggi a settimana = 8–10 nuove recensioni al mese.

Tre cose che NON funzionano (e puoi smettere di fare)

A volte gli artigiani investono tempo in cose che non influiscono sul ranking su Google Maps.

Foto geo-localizzate (taggate con coordinate). Non influiscono direttamente sul ranking.

Ma continua a caricarle se vuoi mostrare la zona servita, perché aiutano a capire dove lavori.

Rispondere alle recensioni con parole chiave: Scrivere "Infissi PVC Perugia" in ogni risposta a una recensione non aiuta il ranking.

Rispondi in modo naturale e utile. Google lo capisce e premia l'autenticità.

Numero enorme di post/aggiornamenti settimanali.

Un post ogni due settimane è sufficiente.

Non è il volume, è la qualità e la coerenza. Mega-sforzi saltuari non funzionano.

Concentrati piuttosto su ciò che conta davvero: categorie corrette, foto reali e tante recensioni recenti.

Come il ranking locale è cambiato nel 2026

Nel 2024–2025, Google ha fatto due grandi cambiamenti.

1) Meno peso alla prossimità

Se cerco "serramentista" a 15 km da te, Google non ti esclude automaticamente.

Guarda soprattutto rilevanza e reputazione.

Significa che se hai una scheda ottimizzata, puoi competere anche con chi è più vicino al cliente.

2) Più peso alle interazioni con i clienti

Non basta una scheda "bellina".

Se non rispondi alle recensioni, non carichi foto nuove, non aggiorni orari, Google assume che sei "inattivo" e ti deprioritizza.​

Cosa significa per te? Non puoi farla da spettatore. 

Se vuoi dominare il tuo territorio su Google Maps, devi essere attivo ogni settimana (anche solo 15 minuti).

La buona notizia: 15 minuti a settimana di attività consapevole ti mettono avanti al 80% dei competitor che non fanno nulla.

Azione immediata: come iniziare questa settimana

Questa settimana: analisi della tua scheda

• Accedi a Google Business Profile

• Scarica le foto e verifica se sono di qualità

• Controlla le categorie: sono corrette e complete?

• Guarda le ultime 10 recensioni: hai risposto a tutte?

Tempo: 30 minuti.

Prossima settimana: aggiorna foto e categorie

• Scegli 5 categorie precise per i servizi che offri

• Carica 5 foto nuove dai tuoi ultimi lavori (prima/dopo)

• Rispondi a tutte le recensioni in sospeso (se ce ne sono)

Tempo: 1 ora.

Prossime 4 settimane: raccogli nuove recensioni

• Ogni lunedì e giovedì manda un SMS a 2–3 clienti: "Mi fai una breve recensione su Google? Mi aiuta."

• Rispondi a ogni nuova recensione in 24 ore

Tempo: 5 minuti due volte a settimana.

Risultato

In 4–6 settimane vedrai i primi cambiamenti nella visibilità locale.

In 90 giorni puoi dominare i tre risultati Local Pack della tua città.

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Google Maps è importante, ma non è tutto.

Il vero potenziale si sfrutta quando integri tre cose:

• Visibilità locale su Google (quello che hai letto qui sopra)

• Passaparola strutturato (clienti che ti segnalano altri clienti, gestito da VAImarket)

• Base clienti "riattivata" (chiedi ai vecchi clienti di lasciare una recensione su Google, che alimenta il ranking)

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